南方财经记者伍素文 实习生陈苑淇
近日，美加墨世界杯火热开赛，商家也纷纷“下场”了。广药集团旗下王老吉，在开赛前夕官宣国际足球巨星哈兰德出任WALOVI全球品牌代言人，“搞抽象”的宣传片俘获了不少网友，也借顶级赛事增加全球曝光量。
在“广货行天下”的背景下，这是国企老字号品牌借势“整活”的鲜活案例。众多广东制造优品与岭南特色产品走南闯北，广东今年大力推动的“广货行天下”行动其实大有深意。
自唐朝以来，广东作为我国对外重要门户，出口的产品结构几经变迁。曾经，广绣、广彩、广钟等“洋广货”远渡重洋备受青睐，改革开放后“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”远销海内外，如今新能源汽车、无人机、智能手机、智能穿戴、机器人等科技广货实现了从并跑到领跑的转变。
每一次更迭，广东制造都越来越向“微笑曲线”的两端靠近，以产品为抓手的体系重构也成为企业突围的钥匙。“广货行天下”不仅要激活消费市场，更关联产业升级、品牌进阶、全链出海，不同维度都要搭建适应变化的新叙事。
当前，广东国资国企不仅以科技和创意创造更多广货好物，还以服务者、托举者的身份，为广货走向世界搭建更广阔高效的触达网络。
科技广货走俏AI促使技术研发周期缩短，创意功能延展叠加，全球迎来了空前密集的科技新品爆发期。6月举行的2026广州国际数智装备与人工智能展览会，正是窥见国企科创新品的微型窗口。
记者在会上看到，来自国企的科技广货层出不穷：广州数科集团旗下海格通信将脑机接口技术引入大众睡眠管理场景，推出脑机接口智能安睡仪；珠江实业旗下珠实科技带来智能垃圾回收机器人、鸿蒙智能推拉门窗等，深耕智慧人居场景；广州公交集团的无人驾驶巴士、广州水投集团的小型智能清疏设备吸引众多客商体验咨询。
据了解，不少新品已斩获市场大单。例如广州水投排水公司的小型智能装备今年成功敲开香港市场的大门，首期销售额超百万元；受益于全球新能源领域的火热需求，广州工控集团旗下广州电缆公司在春季广交会上也累计收获了上百万美元的意向订单。
智能终端迎来新品盛宴，上游物料的景气度也居高不下。当前，广晟集团控股上市公司风华高科很早布局的基础电子元件MLCC（片式多层陶瓷电容器），作为AI服务器不可缺少的“主食”正为公司打开增量空间。算力需求爆发，也带动了广州数科集团旗下广电五舟的智算服务器等产品销量上涨。
广货形态的迭代升级，实际上是广东从传统制造迈向AI智造的产业演进。凭借全球独有的“机电+人工智能”技术优势，新一代广货已嵌入全球产业链的关键环节。
变的是产品种类，不变的是技术筑基的护城河。广货进阶的密码在于实打实的科技创新。
广州数科集团总经理助理、科技管理部部长邓家青告诉南方财经记者，该集团正加快建设更多中试基地与示范项目，带动AI+应用落地到各场景。同时加强与三大运营商、华为等企业合作，利用各自的算网、数据优势，打造更多垂直大模型。
依托国家级创新研发平台、院士工作站、博士后工作站，风华高科瞄准AI算力、智能机器人、低空经济、新型储能等前沿市场，围绕核心关键材料、工艺技术和制造设备提升创新能力，推动企业向高端化、智能化、高效化转型升级。
真金白银、持之以恒的科研投入，最终构筑起新广货的硬核技术壁垒，抢占产业制高点，无疑是“广货行天下”最坚实的底气。
老字号IP焕新品牌是“广货”走向世界的通行证。暨南大学广州品牌创新发展研究基地副主任廖俊云认为，在高质量发展的新阶段，广东作为经济强省，正加速从“广货”向“广货品牌”蝶变。
广东国企拥有数量众多、底蕴深厚的国企老字号，广药集团的“陈李济”“何济公”“星群”，越秀集团越秀农牧食品旗下的“皇上皇”，广州轻工集团的“鹰金钱”“555”“双鱼”，以及“广州酒家”“陶陶居”“莲香楼”等，单拎出来都是耳熟能详的明星品牌。如何做活IP，关乎企业生存。
上世纪90年代，钻石牌风扇、万宝牌冰箱、三角牌电饭煲成为粤家电的代表，时至今日，这些出自广州轻工集团的老牌家电在技术迭代中焕发新颜。2025年，钻石牌落地扇、鹰金钱金奖豆豉鲮鱼等多款产品销售额超千万元，虎头公司“万次打火大号电池”线上销售位列抖音同类单品第一，数据印证了它们经久不衰的生命力。
据广州轻工集团介绍，“爆品”连连的关键，在其打造的品牌方+工厂+运营商的“铁三角”商业模式。三者形成深度协同、风险共担的利益共同体，共同参与产品开发、品牌建设、市场拓展，既能发挥国企的资源优势，也能紧跟市场趋势。
地处中国大陆最南端的湛江市徐闻县角尾乡徐闻盐场，是广货老字号“粤盐”生态海盐的原产地。不过，仅有生态禀赋与传统技艺，难以在激烈的市场竞争中突围。
近年来，广东盐业集团不断强化品牌建设。譬如，开发生态海盐菠萝汁、荔枝汁、小青桔汁、生态海盐奶茶等新潮饮料，拓展生态海盐的价值边界。发力场景营销，线下覆盖珠江游冠名主题船、广州塔、公交车、高铁站灯箱、社区电梯等多元场景，线上通过自媒体传播矩阵、电商直播、达人种草等形式，提升品牌声量。
日前，广药集团还与广盐集团签订战略合作协议，省市两级国企携手，寻求在资本运作、科技创新、渠道品牌、产业出海等领域的全方位合作。双方将依托老字号品牌底蕴，通过推出联名产品、联合举办品牌活动、共建品牌传播矩阵等方式，深挖品牌价值、拓展市场空间。
中山国资则打造“中山香农”区域公用品牌，由中山农投公司牵头，统筹黄圃腊味、中山脆肉鲩、三角生鱼、石岐鸽、神湾菠萝五大“粤字号”及65家供应商、100款优质农产品，组建“中山味道”方阵，以统一标识、统一品控、统一展陈风格亮相全国。2026年其已走进9座城市、举办17场展销活动，线上线下曝光量超239万人次。
从科技赋能、文化赋魂到资源整合、渠道构建，广东国企以品牌建设为突破口，推动“广货”从产品输出迈向价值输出。廖俊云强调，以人民需求为核心的“科技+美感+关怀”的融合，让广货在文旅消费中脱颖而出，唯有深化这种融合，广货才能行稳致远。
两业协同加速出海6月中旬，在广州白云国际会议中心，广州工控集团举行了一场大规模招商大会。该集团将“两业融合、国际运营”定为未来五年的目标，制定了“龙头牵引、平台赋能、生态打造、品牌出海+产业并购”的全球化策略。这套策略提出打造集约化赋能平台，全方位支撑出海企业，体现出“两业融合”的鲜明色彩。
同一时间的新加坡，“2026广货行天下·广州优品进东盟”活动在圣淘沙名胜世界会议中心首发，广药集团携旗下中华老字号与现代中药品牌组团亮相。王老吉大健康公司与新加坡宏鑫达公司达成WALOVI国际罐本土渠道战略合作，公司将在新加坡和马来西亚设立国际业务分支机构，加速构建覆盖东盟的营销服务网络。
两家世界500强国企的相互呼应显示出，国际化已经成为国有企业在“十五五”的共同指向。只有在国际舞台上经风雨、见世面、锤炼全球化能力，才能成长为真正的世界一流企业。当前国企竞速出海，显现出本地化布局、数字化管理、多点辐射等特点。
广货通达四海，离不开服务体系的强力支撑。一套更加立体、更具韧性的出海通道网络正加速成型。
在增城西站广州东部公铁联运枢纽，满载佛山家电、珠海激光打印机等广货的中欧班列鸣笛启程，由广州交投集团搭建的陆上新通道，五年来已累计开行超1850列、出口货值逾450亿元，驰骋欧亚的“钢铁驼队”名不虚传。
在深圳港集团旗下小漠港区，深汕比亚迪汽车工业园生产的新能源汽车刚一下线，经过短途运输就能直达港区。这种“下线即到港、到港即装船”的厂港联动服务圈已成日常，推动新能源汽车、电子产品、年货商品密集出海。
航空货运占比相对较小，但最能满足高精尖产业对时效性的需求。2025年广州白云国际机场货邮吞吐量超250万吨，跻身全球前十。其以“消费机场”“广货机场”为抓手，搭建广货展销平台，完善“航空+消费+产业”生态，更多广货从空港出发，行销全球。
为深化供应链服务，广物控股集团自2019年入选全国首批开展二手车出口试点企业以来，从优化服务、规范经营、拓展市场到制定标准，成功摸索二手车出口整体服务的新路子。在其组织下，一批批二手车通过广州港南沙汽车码头登上滚装船前往非洲、中东等地，其中广东品牌汽车占比约40%，整体出口量居于全国前列。
“广货行天下”既是产品之行，更是品牌之行、文化之行、产业之行。在科技、品牌、出海的三重新叙事下，国企新广货的“通关剧本”才刚开启。
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